超前蓄水 AI分析 站外种草，大麦全链路宣发锚定剧场商家售出

中国青年网北京5月30日电(记者 孙丹丹(dāndān))日前，在剧场商家推介会上，大麦联合灯塔研究院正式(zhèngshì)推出(tuīchū)演出行业首个AI口碑服务产品——灯塔AI演出口碑分析(fēnxī)，基于大麦端内用户评论，借助AI算法，精准分析剧目口碑，帮助剧场商家优化作品、提效宣发。 “大麦(dàmài)(dàmài)平台(píngtái)每年有200万条真实用户的观后评价，这对于辅助剧场商家调整宣发及运营策略具有非常大的参考价值”大麦相关负责人表示(biǎoshì)，灯塔AI演出口碑分析涵盖剧情、演员、制作、创新、嘈点等多个细分维度，可以从数千条的评论中快速提炼出剧目优劣势(yōulièshì)，从而实现用户到商家的商业反哺。 目前，相关服务已经在一些演出项目中得到了初步验证(yànzhèng)，接下来，灯塔AI演出口碑分析将重点聚焦(jùjiāo)剧场项目，给予商家更多参考视角。 除将优质平台资源转化为商家核心宣发要素(yàosù)外，近两年，大麦在剧场品类售出和(hé)种草两个维度上也做了诸多创新和建设。 加码剧场“超前(chāoqián)蓄水”，通过“想看(kàn)”“许愿”等数据化产品帮助项目提前(tíqián)锁定高潜用户，结合流量、权益等玩法，加速销售转化。数据显示，2024年大麦平台《SIX》《猫》《雨中曲(yǔzhōngqū)》《最后14堂星期二的课》等百余个戏剧IP借助“超前蓄水”，“想看”提升20%，同时，这些想看用户也(yě)给剧目带去了超过非想看用户2.4倍(bèi)的购票转化。 增设(zēngshè)场馆阵地，聚合在售(zàishòu)演出、项目资讯、活动福利，构建用户与场馆品牌连接的锚点，帮助品牌把“流量”转化为“留量”，形成忠诚消费。此前，大麦在厂牌号建设上已颇具规模，平台入驻戏剧内容厂牌超(chāo)200家，其中德云社、开心麻花、孟京辉戏剧工作室粉丝(fěnsī)数已超100万。未来，场馆阵地和厂牌阵地将进一步形成深度(shēndù)协同(xiétóng)，基于内容生产属性和目的地属性给用户带去更便捷的观演决策体验。 打造(dǎzào)档期营销、团购、周三半价等多元营销玩法，精细权益(quányì)定向触达新用户、复购用户、淘麦VIP等细分人群，促拉新，提售出。目前，大麦团购通兑券在用户侧已形成“随心买(mǎi)，随心退”心智(xīnzhì)，平均核销率位居行业第一，其中首次观剧新用户高达68%。 布局MCN淘秀营销，构建了覆盖达人种草、短视频营销、矩阵运用、线下投放的全域演出营销服务体系。截至(jiézhì)目前，淘秀营销已累计服务国家大剧院、中国国家话剧院、上海文广演艺集团、上海东方艺术中心、开心麻花(máhuā)等演出客户30余家(yújiā)，服务项目逾(yú)200个。 可以看到(dào)，从端内到端外，从售前到售后，大麦已经形成了全链路、一体化(yītǐhuà)的宣发服务模式。未来(wèilái)，随着灯塔AI的进一步应用，以及平台产品能力(nénglì)和用户规模的不断提升，大麦宣发服务优势将进一步凸显。 据悉，2025剧场商家推介会是大麦首次基于剧场服务推出的品牌活动，全国(quánguó)共150家核心剧场客户参会，其中，当然有戏(yǒuxì)、话剧(huàjù)九人、九维文化、剧伙音乐、缪时客、四海一家、上海话剧艺术中心、中国东方演艺集团还带来了重点巡演项目(xiàngmù)分享。 （来源：中国青年网(qīngniánwǎng)）